ChatGPT voor marketing: wat werkt en wat niet
ChatGPT is goed in eerste versies, varianten, samenvattingen en ideeën. Het gaat mis als je er kant-en-klaar werk van verwacht: de tekst klinkt als die van iedereen, er sluipen verzonnen feiten in en het wekelijkse werk blijft liggen. Met vijf gewoontes haal je er meer uit.
- Zoekvraag: warmtepomp in een oud huis
- Drie rekenvoorbeelden met vaste prijs
- Wat je terugkrijgt aan subsidie
- Afsluiter: plan een gratis check
In het kort
- ChatGPT is goed in eerste versies, varianten, samenvattingen en ideeën.
- Het gaat mis als je er kant-en-klaar werk van verwacht.
- Met vijf gewoontes haal je er meer uit, zoals een voorbeeld meegeven van hoe jij schrijft.
Wat ChatGPT goed doet voor je marketing
Het lastigste aan marketing is vaak het begin: een lege pagina en geen idee. Daar helpt ChatGPT goed bij. Je hebt binnen een minuut iets om op te schieten, en verbeteren gaat sneller dan zelf beginnen.
Reken op hulp bij deze vier dingen. Het is steeds werk waarbij jij daarna kiest en bijschaaft, en waarbij een fout nog geen geld kost.
- Eerste versies: een post, een mail of een advertentietekst om verder aan te werken.
- Varianten: vijf koppen bij dezelfde advertentie, zodat je iets te kiezen en te testen hebt.
- Samenvatten: van een lange offerte, een klantgesprek of twintig reviews naar de kern.
- Ideeën: dertig onderwerpen voor posts, waarvan je er vijf goed vindt.
Liever laten doen dan zelf uitzoeken?
Waar het misgaat
De fouten zitten zelden in de taal: ChatGPT schrijft nette zinnen. Het gaat mis op vier andere plekken.
Het klinkt als iedereen
ChatGPT schrijft wat het meest voor de hand ligt. Zonder jouw voorbeelden krijg je dus de gemiddelde tekst, die je concurrent ook krijgt. Je herkent hem aan grote woorden en weinig details.
Het verzint aanbiedingen en feiten
Vraag om een advertentie en er kan een korting, een garantie of een cijfer in staan die je nooit hebt genoemd. Het staat er zo stellig dat je eroverheen leest.
Het begint steeds bij nul
Een nieuw gesprek weet weinig van je bedrijf, je klanten en wat vorige maand werkte. ChatGPT kan dingen onthouden en je kunt vaste instructies opslaan, maar dat moet je zelf inrichten en bijhouden.
Niemand doet het wekelijkse werk
ChatGPT schrijft een post als jij erom vraagt. Uit zichzelf kiest het geen onderwerpen, plaatst het niets en kijkt het niet naar je cijfers. Daar loopt het vaak op stuk.
Vijf gewoontes die het beter maken
Je hoeft er geen cursus voor te volgen. Deze vijf gewoontes kosten weinig tijd en helpen tegen de fouten van hierboven.
Geef voorbeelden van je eigen beste werk
Plak drie posts of mails erin die goed liepen en vraag om een tekst in dezelfde toon. Een voorbeeld werkt beter dan een lange uitleg over je stijl.
Geef regels mee
Schrijf op wat altijd geldt: je-vorm, korte zinnen, welke woorden je nooit gebruikt. Zet je echte prijzen en aanbiedingen erbij, en de zin dat er niets bij verzonnen mag worden.
Vraag één ding tegelijk
Eerst tien onderwerpen. Dan kies jij er één. Dan pas de tekst. Wie alles in één keer vraagt, krijgt overal een beetje van.
Controleer altijd feiten en prijzen
Lees elke tekst na op bedragen, kortingen, cijfers, namen en beloftes. Wat je niet zelf kunt nagaan, haal je weg.
Bewaar wat werkte
Houd één document bij met je regels, je beste voorbeelden en de vragen die goede antwoorden gaven. Daarmee begin je de volgende keer niet opnieuw.
Hoe ziet een goede vraag eruit?
Een zwakke vraag is: schrijf een post over onze winteractie. Je krijgt dan een tekst die bij elk bedrijf past, soms met een aanbieding die ChatGPT er zelf bij bedenkt.
Een sterke vraag heeft drie delen: een voorbeeld, de feiten en de regels. Bijvoorbeeld: hier zijn drie posts die bij ons goed liepen. Schrijf in dezelfde toon drie openingszinnen voor een post over onze winterbeurt. De prijs en de datum staan hieronder. Verzin er niets bij. Dat kost iets meer tijd, en je krijgt een tekst waar je mee verder kunt.
Benieuwd hoe dit er voor jouw bedrijf uitziet?
- Een weekplan voor jouw bedrijf
- Drie posts in jouw toon
- Eén advertentie met twee varianten
Hoeveel bedrijven gebruiken AI voor marketing?
De meeste bedrijven gebruiken nog geen AI. Wie nu leert om er goed mee te werken, is er dus vroeg bij.
In 2025 gebruikte 17% van de Nederlandse bedrijven AI. Van die bedrijven zet 35% het in voor marketing of verkoop: vaker dan voor welk ander doel ook.
Wanneer is ChatGPT genoeg, en wanneer niet?
ChatGPT is genoeg als je af en toe een tekst nodig hebt en het leuk vindt om er zelf aan te zitten. Met de vijf gewoontes hierboven kom je dan een heel eind.
Het is niet genoeg als het probleem ergens anders zit. Vaak is de tekst het probleem niet, maar het volhouden. Elke week onderwerpen kiezen, schrijven, nakijken, plaatsen en de cijfers lezen. Dat is werk, en iemand moet het doen.
Dat kan een marketeer zijn, een bureau of een team van AI-agents. Bij Millie doen getrainde agents dat wekelijkse werk. Ze beginnen niet bij nul, maar bij één gedeeld brein van 555 ontlede voorbeelden uit Nederlandse marketing. Een groei-expert kijkt alles na voordat het live gaat. In een gratis proefweek zie je een week werk op papier, er gaat niets live.