Google Ads met AI: wat doet Google, wat doe jij?
In Google Ads met AI neemt Google veel instelwerk over: het bod per veiling, de combinatie van je teksten en bij Performance Max ook de plek waar je advertentie komt. Jij blijft verantwoordelijk voor de zoektermen, de uitsluitingen, de budgetgrens en de pagina waar iemand landt. Een algemeen AI-model helpt daarnaast bij je advertentieteksten en bij het lezen van je zoektermen.
Gratis check aan huis in de regio Utrecht. Je weet wat het kost voordat de monteur begint.
- warmtepomp installateur utrecht4 aanvragen
- warmtepomp jaren 30 huis2 aanvragen
- warmtepomp zelf installerenUitgesloten
- vacature monteur warmtepompUitgesloten
In het kort
- De AI van Google bepaalt bij elke veiling het bod, test combinaties van je teksten en verdeelt in Performance Max je budget over de kanalen van Google.
- Jij loopt de zoektermen na, sluit uit wat niet past, bewaakt de budgetgrens en zorgt dat de landingspagina klopt.
- Een algemeen AI-model helpt met koppen en beschrijvingen en met het ordenen van je zoektermen.
- Het telt tekens vaak verkeerd en kent je klanten niet, dus de keuze blijft bij jou.
Google Ads met AI: wat Google doet en wat jij doet
Links staat wat de AI van Google zelf regelt. Dat lazen we op 10 november 2026 in de helppagina's van Google Ads. Rechts staat wat bij jou blijft, welke campagne je ook kiest.
Wat de AI van Google zelf doet
- Bij elke veiling een bod bepalen, gericht op conversies of conversiewaarde
- Combinaties van je koppen en beschrijvingen testen en leren welke het best werken
- In Performance Max je advertenties tonen op Zoeken, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps
- Je budget sturen naar de plekken die het best presteren
- Extra koppen en beschrijvingen maken uit je landingspagina, als je tekstaanpassing aanzet
Wat jij moet blijven doen
- Elke week nalopen bij welke zoektermen je advertentie verscheen
- Uitsluiten wat niets met je aanbod te maken heeft
- Een budgetgrens kiezen en bijhouden wat er is uitgegeven
- Zorgen dat de pagina waar iemand landt klopt met de advertentie
- Goed meten wat een conversie is, want daar leert de AI van
Liever laten doen dan zelf uitzoeken?
Performance Max, AI Max en Slim bieden in gewone taal
Slim bieden is de naam voor biedstrategieën waarbij de AI van Google bij elke veiling zelf het bod bepaalt. Jij kiest een doel, zoals zo veel mogelijk conversies. Google vraagt je daarvoor om conversies bij te houden: zonder meting heeft de AI niets om op te sturen.
Performance Max is een campagnetype dat stuurt op een doel. Jij levert teksten, afbeeldingen, video's, een doel en een budget. Google toont je advertenties via één campagne op al zijn kanalen.
AI Max is geen nieuw campagnetype. Het is een extra laag die je aanzet in een bestaande campagne in het zoeknetwerk. Google zoekt dan breder dan je zoekwoorden, past je koppen en beschrijvingen aan en kan iemand naar een andere pagina van je site sturen.
Waarom zoektermen nalopen nooit klaar is
Je kiest zoekwoorden, maar mensen typen wat ze willen. Met breed zoeken en AI Max laat je Google bovendien bewust verder kijken dan je eigen lijst. Daardoor kunnen er steeds nieuwe zoektermen in je rapport staan.
Van alle zoekopdrachten op een gemiddelde dag is volgens Google 15% helemaal nieuw.
Vier regels waar je op let als de AI aan staat
Dit zijn geen meningen, maar regels uit de helppagina's van Google. Ze laten zien waarom jouw deel niet vanzelf gaat.
Een uitsluiting werkt letterlijk
Bij uitgesloten zoekwoorden moet je synoniemen en enkelvoud en meervoud zelf toevoegen. Sluit je alleen 'bloemen' uit, dan kan je advertentie nog verschijnen bij 'rode bloem'.
Je dagbudget is een gemiddelde
Op één dag mag een campagne tot twee keer je gemiddelde dagbudget uitgeven. Over de hele maand blijft Google binnen het maandtotaal dat bij je dagbudget hoort.
Google kan een andere pagina kiezen
Met uitbreiding van uiteindelijke URL mag Google iemand naar een andere pagina van je site sturen en daar zelf een kop bij schrijven. Jij blijft volgens Google verantwoordelijk voor wat er dan staat.
Niet elke zoekterm staat in je rapport
Zoektermen waar weinig mensen op zochten, laat Google weg vanwege privacy. Je ziet dus een deel. Reken daarom ook na wat een aanvraag je kost.
Zo gebruik je een AI-model voor teksten en zoektermen
Een algemeen AI-model zoals ChatGPT, Claude of Gemini gebruik je naast Google Ads. Het helpt bij twee klussen met veel leeswerk: teksten schrijven binnen een vaste lengte en een lange lijst zoektermen ordenen.
Vraag koppen en beschrijvingen op lengte
In één responsieve zoekadvertentie passen maximaal vijftien koppen van elk 30 tekens en vier beschrijvingen van elk 90 tekens. Geef je aanbod, je regio en de tekst van je landingspagina mee en vraag precies om die aantallen.
Laat elke kop op zichzelf staan
Google toont je koppen in willekeurige volgorde. Zeg er dus bij dat elke kop los te begrijpen moet zijn, en tel de tekens zelf na.
Download je rapport Zoektermen
Het rapport heeft een knop om de gegevens te downloaden. Geef de lijst aan het AI-model en vraag om drie groepen: past bij mijn aanbod, twijfel, past niet.
Beslis zelf wat je uitsluit
Vraag bij elke groep waarom een zoekterm erin staat. Sluit pas uit als je het ermee eens bent, en voeg de uitsluiting zelf toe in Google Ads.
Benieuwd hoe dit er voor jouw bedrijf uitziet?
- Een weekplan voor jouw bedrijf
- Drie posts in jouw toon
- Eén advertentie met twee varianten
Waar een AI-model de mist in gaat
Het model schrijft vlot en ordent snel. Het kent je bedrijf niet en ziet niet wat er na de klik gebeurde.
Het verzint een aanbod
Gratis verzending, een korting of levering op dezelfde dag: het staat erin als het goed klinkt. Lees elke kop na op wat je echt biedt.
Het sluit te ruim uit
Een woord als 'goedkoop' of 'zelf' lijkt een slechte zoekterm, maar kan ook van een koper komen. Het model weet niet welke aanvragen bij jou klant werden.
Het telt en rekent slordig
Een kop die te lang is, een optelsom die niet klopt: het komt voor. Neem getallen over uit Google Ads, niet uit het gesprek.
Zelf doen of uit handen geven?
Zelf doen kan goed als je elke week een vast moment hebt voor de zoektermen. De AI van Google en een AI-model nemen dan het typewerk over. Het nalopen blijft van jou.
Blijft dat liggen, dan kun je het uit handen geven. Bij Millie doet een team van getrainde AI-agents het wekelijkse werk en keurt een groei-expert alles voordat het live gaat. Advertentiebeheer zit in het Groei-plan van € 2.999 per maand, excl. btw. Je klikken betaal je daarnaast aan Google, binnen het budget dat jij instelt.
In de gratis proefweek zie je een week werk voor jouw bedrijf op papier. Er gaat niets live en je koppelt nog niets.