Wat kost adverteren op Facebook?
Dat bepaal je zelf. Er is geen vaste prijs per advertentie: je stelt zelf een budget in bij Meta, het bedrijf achter Facebook. Wat je ervoor terugkrijgt, hangt af van je concurrentie, je advertentie en het seizoen.
Monteur bellen, wachten, offerte opvragen, nog eens bellen. Bij ons zie je de prijs meteen.
In het kort
- Er is geen vaste prijs per advertentie: je stelt zelf een budget in bij Meta.
- Wat je ervoor terugkrijgt, hangt af van je concurrentie, je advertentie en het seizoen.
- Begin met één doel en één doelgroep, en deel na twee weken je uitgaven door het aantal aanvragen.
Facebook-advertentie: kosten in twee soorten
Je betaalt voor twee dingen. Het eerste is het advertentiebudget. Dat betaal je rechtstreeks aan Meta. Je kiest zelf een bedrag per dag of voor de hele looptijd, en je kunt het elk moment verlagen of op pauze zetten. Stel je een dagbudget in, dan kan Meta op de ene dag meer uitgeven en op de andere minder. Over de hele week blijft het totaal binnen je budget.
Het tweede is het werk. Iemand maakt de advertenties, kiest de doelgroep, houdt bij wat er gebeurt en zet op tijd nieuwe varianten klaar. Doe je dat zelf, dan kost het je eigen uren. Besteed je het uit, dan betaal je een freelancer of bureau, meestal een vast bedrag per maand of een deel van je budget.
Het is verleidelijk om alleen met het eerste te rekenen, want dat bedrag zie je op je afschrift. Maar het werk bepaalt wat je budget oplevert. Een advertentie die maanden ongewijzigd doorloopt, komt steeds bij dezelfde mensen voorbij.
Wat bepaalt wat je per resultaat betaalt?
Meta verkoopt advertentieruimte via een veiling. Elke keer dat iemand door Facebook of Instagram scrolt, bieden adverteerders op die plek. Je betaalt Meta meestal voor het vertonen van je advertentie.
Wat één klik of één aanvraag je kost, reken je daarna zelf uit: je uitgaven gedeeld door het aantal. Een vaste prijs vooraf kan niemand je noemen. De uitkomst hangt af van drie dingen.
Hoeveel anderen dezelfde mensen willen bereiken
Adverteren er veel bedrijven op de groep die jij kiest, dan bied je tegen meer partijen op. Dezelfde aandacht wordt dan duurder.
Hoe goed je advertentie bij die mensen past
Meta laat liever iets zien waar mensen op reageren. Een advertentie die past bij wie hem ziet, komt daardoor voor minder geld in beeld dan een die wordt overgeslagen.
Het seizoen
In de weken voor de feestdagen adverteren meer bedrijven tegelijk. In een rustige maand krijg je voor hetzelfde budget vaak meer vertoningen.
Waarom een heel klein budget langzaam leert
Meta zoekt zelf uit wie het best op je advertentie reageert. Daarvoor heeft het systeem resultaten nodig: aanvragen, aankopen of wat je ook als doel kiest. Die periode heet de leerfase.
Met een heel klein budget komen die resultaten langzaam binnen. Je advertentie blijft dan lang in de leerfase, en in die tijd schommelen de kosten per resultaat meer. Dat is geen reden om veel uit te geven. Het is wel een reden om met weinig geld één ding tegelijk te testen.
Een advertentieset komt volgens Meta meestal pas uit de leerfase na ongeveer 50 resultaten in de week na de laatste grote wijziging.
Zo begin je klein met Facebook adverteren
Je hoeft niet groot te beginnen om iets te leren. Je moet wel kiezen. Met deze vijf stappen blijft een klein budget bij elkaar.
Kies één doel
Bijvoorbeeld aanvragen via een formulier. Eén doel geeft Meta één ding om van te leren, en jou één getal om naar te kijken.
Kies één doelgroep
Je regio en de mensen voor wie je werkt. Verdeel een klein budget niet over vijf groepen, want dan leert geen van de vijf genoeg.
Maak twee of drie varianten
Zelfde aanbod, ander beeld of een andere eerste zin. Zo zie je wat mensen aanspreekt en hoef je er niet naar te raden.
Kies een bedrag dat je een maand kunt missen
Reken je dagbudget om naar een hele maand en zet dat bedrag opzij. Zie de eerste weken als leergeld: je koopt vooral kennis over je eigen markt.
Laat het twee weken lopen en reken dan
Elke grote wijziging zet de leerfase opnieuw aan, dus verander tussendoor zo min mogelijk. Deel daarna je uitgaven door het aantal aanvragen. Of dat bedrag goed is, hangt af van wat één klant je oplevert.
Benieuwd hoe dit er voor jouw bedrijf uitziet?
- Een weekplan voor jouw bedrijf
- Drie posts in jouw toon
- Eén advertentie met twee varianten
Zelf doen of uit handen geven?
Zelf beginnen kan prima, zeker als je het wilt leren. Het aanzetten is zelden het probleem. Wat blijft liggen is het bijhouden: elke maand nieuwe varianten, het budget verschuiven en nagaan wat een aanvraag kost.
Bij Millie doet een team van getrainde AI-agents dat werk, en keurt een groei-expert alles voordat het live gaat. Advertentiebeheer zit in het Groei-plan van € 2.999 per maand, excl. btw, samen met je social posts, je blogs en de opvolging van aanvragen. Je advertentiebudget betaal je daarnaast, rechtstreeks aan Meta, en dat bedrag bepaal jij.
Zoek je alleen iemand voor je advertenties, dan is een freelancer of bureau vaak goedkoper. Wil je eerst zien wat het team voor jou zou maken, vraag dan de gratis proefweek aan: een week werk op papier. Er gaat niets live.